El president del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), Roger Loppacher, la presidenta de l’Institut Català de les Dones (ICD), Núria Balada, i la degana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Rosa Romà, han presentat avui, 11 de juliol, el document “Recomanacions per a una publicitat igualitària”. L’objectiu d’aquesta iniciativa és facilitar eines a l’empresariat i al sector publicitari perquè es puguin beneficiar dels avantatges econòmics, laborals, d’imatge corporativa i de producte que aporta la incorporació d’una comunicació publicitària no sexista.

La nova publicació conté dos decàlegs. El primer posa èmfasi en els beneficis que té per a les empreses anunciants fer una publicitat superadora d’estereotips sexistes i el segon facilita una guia a les agències de publicitat per crear campanyes igualitàries. També conté un apartat de recursos, una llista d’estereotips sexistes per facilitar-ne la detecció, així com les lleis a complir.

Han col·laborat en el projecte de “Recomanacions per a una publicitat igualitària”: Asociación de Usuarios de la Comunicación; Autocontrol; Ellas deciden;  Observatori de la Igualtat de Gènere; Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació; Unió General de Treballadors; i la Universitat Rovira i Virgili. 

Descarrega’t les recomanacions aquí.

Decàleg per a empreses

Resum dels 10 beneficis d’una publicitat igualitària per a les empreses anunciants:

1. Potencia la responsabilitat social corporativa i contribueix a una societat més igualitària.

2. Posiciona l’empresa anunciant i la marca d’acord amb les tendències socials emergents.

3. Reflecteix la realitat i pot ajudar a millorar la imatge de la marca i a identificar-se amb el producte i el servei.

4. Evita possibles pèrdues econòmiques.

5. Fa arribar el missatge central de l’anunci sense distorsions.

6. Permet mantenir o augmentar la quota de mercat.

7. Amplia el públic objectiu i millora la representativitat de la societat actual.

8. Promou la fidelització del públic objectiu compromès amb la igualtat de gènere.

9. Implica el personal de l’empresa anunciant en la promoció de la marca.

10. Crea un clima de treball favorable.

Decàleg per a agències publicitàries

Resum de les 10 recomanacions perquè les agències de publicitat superin els estereotips sexistes:

1. Actualitzar els rols de gènere dels personatges.

2. Evitar identificar un producte exclusivament per a dones o per a homes si no està justificat.

3. Utilitzar actors i actrius, veu en off i llenguatge adreçat a tots dos sexes.

4. Representar les dones com a persones actives amb objectius propis.

5. Mostrar les dones com a persones capaces de controlar les seves emocions i les seves reaccions.

6. Representar el cos de manera saludable.

7. No utilitzar les dones com a objectes de desig i de reclam.

8. Recórrer a personatges rellevants, famosos o influencers de les xarxes socials que promoguin la igualtat de gènere.

9. Avançar en la representació de la diversitat social.

10. Formar els i les professionals del sector publicitari en perspectiva de gènere.